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竞价推广:关键词质量度的优化

    Time: 2016-12-01 20:25来源:关键词质量度  作者:雅雅竞价托管    
相信竞价竞价专员们每日最烦心的事情就是早上打开推广账户后,看到系统生成许多的优化建议,其中有两条是这样写的:“您账户内****个关键词质量度一般,左侧展现机会不稳定,又或者“您账户内**个关键词质量度较差,较难在左侧展现建议立即优化”等等,所以你要再一次绞尽脑汁的写了一批新创意,今日写明日写质量度还是那么艰难的提升?
 
竞价推广:关键词质量度的优化

关键词质量度的影响因素
 
优化方向一:点击率;关键词的排名直接影响推广结果的点击率。尤其是左侧排名,排名高的推广结果更容易获得网民点击。所以优化排名可以显著提升点击率从而提升质量度。
 
还有账户结构的合理设置也具有相关性,将目标关键词分组在适当的单元匹配相关的创意,并且创意卖点与目标URL网页中的相关内容匹配都会提升点击率。
 
一些附加创意的展现形式更吸引眼球,促进推广整体点击率的提升进而提升质量度得分。比如蹊径子链、推广电话、优惠页、网站头像的设置等都有助于提升点击率。
 
优化方向二:创意、网民点不点广告,创意很关键创意是否吸引人,关键在于下面4点:
 
1)飘红:适当使创意显红可以有效吸引网民点击,所以可以获得更好的质量度。
 
2)通顺:创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高质量度得分也更高。
 
因为一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:意义相近结构相同。
 
3)创意相关性:
 
创意需要围绕关键词(搜索词)来撰写吸引客户点击;做到创意与网页相关根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点要能在访问URL链接的网页中找到。
 
4)创意吸引力:
 
吸引力是撰写创意的最基本的要求,吸引度越高在众多推广结果竞争中才会脱颖而出,而网民的搜索行为一般是会不断变化的,因此创意的吸引力也只是暂时的、不断变化的,所以我们必须要不断的尝试、持续的优化才能保持优势。
 
优化方向三:账户历史表现;系统会参考历史表现比如关键词的历史表现,创意的历史表现等,过去表现越好,越有利于提高质量度。一个账户每日的优化工作都是一个累积的过程,逐渐打造一个健康良好的账户对于优化质量度是长期的过程和目标。
 
综上所述只有坚持不懈的优化与努力,坚持优化的工作方法、方向等原则性要求才能逐步提升质量度,不积跬步,无以至千里,希望这篇文章对忧愁于质量度提升的同行们具有一定的参考意义,足矣!

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